平价之光蜜雪冰城,盯上了日本年轻人

作者｜李小天

编辑｜宋函

“月亮不会奔向你，但我会！不远万里的那种！”

中二热血的台词，配上“雪王”坚毅果敢的表情，年12月6日，国产奶茶品牌蜜雪冰城在小红书上正式宣布日本首店即将落户东京表参道。12月22日，蜜雪冰城再次宣布，日本二号店即将在东京池袋立教大学前开幕。

图源：蜜雪冰城小红书视频

三天后的圣诞之夜，蜜雪冰城的品牌形象“雪王”身披红色披风、坐在敞篷跑车上开启对东京原宿地区的首次巡街。“晚上逛街的时候偶遇雪王，瞬间还以为自己穿越回了国内，原来是蜜雪冰城来东京开店了！”日本留学生阿薇惊喜地说。

“雪王”的造势不止于此。年1月31日，“雪王”来到日本动漫《灌篮高手》取景地镰仓，发布自己看海照的同时，告诉翘首以盼的日本消费者，“装修真的很慢，宝子们请耐心等待。”

对此，霞光社从蜜雪冰城海外市场部一位工作人员那里了解到，日本的首店目前还没有装修完毕，大约会在今年3月份开业，开业后会进行一段时间的实验性运营，“如果可以实现可复制化的模式，我们就会第一时间开放加盟，这个时间大约是在5月底。”

图源：蜜雪冰城小红书视频

虽然尚未正式营业，有不少生活在东京的华人已经前去蜜雪冰城门店前参观打卡，生活在京都、大阪、神户等多个城市的华人纷纷在小红书上留言，期待“雪王”降临所在城市。对此，日本蜜雪冰城的小红书账号回复：“使命必达我的宝。”似乎透露出蜜雪冰城拓展日本市场的雄心。

早在年，蜜雪冰城就以“MIXUE”这一品牌，在越南河内开出第一家门店，正式开启出海征程。到年12月，当地门店规模已突破了家。

以越南为跳板，蜜雪冰城的触角向印尼、缅甸、老挝等周边国家开始延伸，年12月，蜜雪冰城进入马来西亚。出海4年后，蜜雪冰城海外门店已突破家。

如今正式来到日本的“雪王”，还能继续之前的辉煌战绩吗？

日本“香榭丽舍大道”

新开了一家蜜雪冰城

根据蜜雪冰城小红书账号的信息，其日本首店坐落于东京涩谷区神宫前6-6-6号。

实地探访的网友在社交媒体上透露，店面位于一个三岔路口处，距离地铁站仅一分钟的步行距离。附近有日本轻食咖啡厅Micasadecocafe、来自纽约的龙虾堡连锁店Luke’sLobster等知名品牌。

蜜雪冰城日本首店的选址，也引发不少网友的